网上娱乐存50送100，随着春天的来临，国际上的体育赛事也逐渐从室内转向室外。在大洋彼岸，美国大学篮球全国锦标赛（以下简称ncaa）正进入最后的高潮阶段，正赛64支球队在“疯狂三月（march madness）”经过2周4轮比赛，有4支表现“硬核”的球队脱颖而出，进入全国4强（final four）。北京时间4月7日，ncaa将在明尼苏达州的明尼阿波利斯进行2场半决赛，分别是奥本大学对阵弗吉尼亚大学、德州理工大学迎战密歇根州大，胜者在9日争夺最后的桂冠。

学校赛事，社会关注

ncaa全国篮球锦标赛（ncaa tournament）1939年开始进行全国比赛，迄今已经有80年的历史，即使在二战期间，这项比赛也没有中断。1939年8支球队参赛，决出了第一个冠军（俄勒冈大学）。从1939年以来，获得ncaa冠军最多的是加州大学洛杉矶分校（ucla），共获得11次，包括一次7连冠（1967-1973）。ncaa全国锦标赛的赛制在过去的近70年中有不少改变，参赛球队也从8支拓展到16支、20多支、40支、48支、64支、65支、68支。

ncaa大学篮球经过80年的发展，形成了一套行之有效的竞赛机制。大致说来，ncaa大学篮球参赛球队有1100多支，分3个级别，每个级别参赛球队有300多支。加入ncaa的大学篮球队一般每年打30场左右的常规赛，从11月初开始若干场热身赛、表演赛，然后在老兵纪念日（veterans day，11月11日）前后开始正式的常规赛。常规赛的比赛包括大学体育联盟内的比赛，数量占一半以上；也包括体育联盟之间的比赛，如大十联盟（big ten）和大西洋联盟（acc）的对抗赛；还包括赛会制的邀请赛，整个常规赛基本上到2月底就结束。

参加ncaa全国锦标赛的68支球队来自第一级别（division i）32个大学体育联盟的大学篮球队。这32个联盟的冠军自动获得参加ncaa全国锦标赛的资格。不过，冠军并不是常规赛的冠军（除了1个联盟），而是由常规赛结束后，各个联盟利用周四到周日的4天时间，打一个赛会制的联盟锦标赛决出。那么常规赛的成绩有什么用呢？主要是为遴选另外36个名额做参考。像强队林立的大十联盟和大西洋联盟（acc）每年差不多有4-5支球队被遴选委员会选中，进入ncaa全国68强。8支球队先捉对厮杀，决出4个名额，被称为最初四强（first four），和剩余的60支球队一起组成64强。值得注意的是，ncaa的64强比赛基本在中立球场进行。

无论以冠军的名义还是“评选”的名额，参加ncaa全国锦标赛都是无上的光荣。ncaa在传统的3月举行，被称为“疯狂三月（march madness）”。全国锦标赛赛制为单淘汰赛，加上参赛的是大学球员而非职业球员，临场发挥有一定的不确定性，因此胜负着实难料，由此衍生出ncaa64强的演进竞猜（ncaa bracket）。今年约有1700多万球迷参与竞猜，有7000多人猜中了最终的4强。不过，这并不是说他们都猜对了已经进行的每一场比赛。ncaa竞猜可是社会的热门话题，连总统也很“亲民”，进行推演（presidential bracket）。美国前总统奥巴马是篮球爱好者，每年兴致勃勃地进行竞猜。

ncaa的社会关注度很大，不仅仅是总体关注，还有校友、体育爱好者、媒体等，甚至nba也很贴心地在ncaa决赛那天不安排常规赛比赛。

业余赛事，商业操作

ncaa的特点在于参加比赛的大学球员，带有很强的业余运动员性质。不过ncaa虽然是业余赛事，水平却很高，也是职业篮球的后备军。如密歇根大学的“密歇根五虎”进入nba表现都不错。维拉诺瓦大学在之前3个赛季2次获得ncaa冠军（2016、2018），在2018年nba选秀大会，该大学有3名球员第一轮被选中。今年进入4强的球队中，只有密歇根州立大学有过总冠军（1979、2000）经历，这次是第10次进入四强，而奥本大学和得州理工都是第一次进入全国四强。

因为ncaa球员的高水平，商业操作非常成功，主要来自电视转播，其他还有赞助、捐赠等。

电视转播方面，经过多年的耕耘，ncaa成为电视转播机构眼中的“香饽饽”。哥伦比亚广播公司（cbs）以108亿美元的价格获得ncaa全国锦标赛 14年（2011-2024）的转播权。当然，羊毛出在羊身上，ncaa到了四强赛，电视转播中1分钟的广告时间价格在300万美元左右。此外，ncaa常规赛，不同的大学体育联盟（如大十联盟、东南联盟）向商业电视机构、联盟电视台、网络台售卖电视转播权。如pac 12（太平洋联盟）和中国的阿里巴巴进行合作，把该联盟的大学体育赛事在中国的平台播出；甚至，该联盟从2015年开始，在赛季初，会让2支大学篮球队在中国进行比赛。

因为运营有方，ncaa形成了“疯狂三月（march madness）”这样的社会热点话题，并铸就了全国4强（final four）这个品牌。其实这个ncaa四强赛只打3场比赛，商业价值居然比肩足球世界杯、奥运会、超级碗，如2017福布斯全球世界十大体育赛事价值榜，ncaa跻身其中，且是过去10年商业价值增长最快的赛事。2016年的休斯敦ncaa四强赛给主办城市带来了约3亿美元的收入。为了争夺举办权，各个申办城市也是使出浑身解数，提供各种优惠方案。去年ncaa四强赛在圣安东尼奥举行，今年是明尼阿波利斯，2020年是新奥尔良。要知道，现在的四强赛其实不在常规的篮球馆或综合举行，而是往往改造橄榄球场，座位都超过7万个。如印第安纳波利斯的四强赛用的是橄榄球队小马队的主场卢卡斯体育场；2014年达拉斯用了橄榄球场，3场比赛平均每场观众超过79000人，明年新奥尔良的球场就是举办过超级碗的球场；即使如此，这3场比赛的门票也是一票难求。

至于商业赞助，大的体育品牌公司往往赞助大学球队，如印第安纳大学运动队服装全部来自知名体育品牌公司。至于捐赠，主要来自校友以及一些基金会等等。

事实上，ncaa的篮球和橄榄球是比较挣钱的项目，而这些钱，一大部分用于开展其他不那么挣钱的项目。参加ncaa第一级别的大学球队必须要开展14个项目，其中女子项目为7个或8个。某种意义上来说，大学篮球项目的商业运营，也反哺了其他项目，特别是女子项目的开展。

体育赛事，教育价值

ncaa是基于业余性质的美国大学层面的竞赛体系，其实除了竞技价值，更多的是一种教育价值。

篮球首先是大球类项目，也就是团队项目，参与的人群广泛。如上所述，ncaa三个级别就有1100多所大学开展，参加的运动员人数多。包括篮球在内的大学体育，彰显了体育精神，强调规则意识和合作精神，这些恰恰是大学生将来进入社会所需要的。

ncaa的篮球，也是大学校园文化的重要组成部分，也是大学精神所在。如笔者曾经访学一年的印第安纳大学队（1820年成立）即将迎来建校200年的校庆，5次（1940，1953，1976，1981，1987）获得ncaa全国冠军，球员和啦啦队的衣服颜色红白色（cream and crimson，1888年开始为学校的颜色）。杜克大学（duke university）对其大学体育的目标是：开发智力（engage the mind）。事实上，校园文化的体现以及传承，就是靠篮球等具体的项目来开展和实施。ncaa篮球不仅给了学生正面的引导，还连接了社区、校友，还和媒体、赞助商等合作，获取了大量的社会资源。

从ncaa64强赛来看，总共打63场比赛，其实3个星期就结束了。获得冠亚军的球队打6场比赛，每周的周四和周六，或者周五和周日打2场，对参赛运动员和观众来说，已经是最恰当的安排了。ncaa的球员要达到正常的大学学业要求，如gpa成绩等。他们是正式的在册全日制学生，即使考虑到延迟毕业，休学等因素，一名大学生球员最多打5个赛季的ncaa比赛。有统计表明，包括篮球在内的美国学生运动员的大学毕业率和正常的大学生毕业率几乎是一样的。

中国大学体育赛事大有可为

隔岸观火，在羡慕ncaa的同时，其实我们对我们自己大学联赛应该投以更多的目光，可喜的是，由阿里体育运营的cuba引起了学生、媒体、商家、机构等的关心。之前北大和清华的东北赛区的“五道口德比”，引起了媒体极大的兴趣，4500个座位也坐得满满当当。

笔者了解到，4月2日成都体育学院男篮进入cuba西南赛区六强，挺进cuba全国赛32强赛，引起了该校师生、校友的热切关注。目前我国约有3700万左右的在校大学生，丰富他们的大学生活，塑造完整的人格，本土的大学体育赛事大有用武之地。

本文为2018年度上海市学校体育科研一般项目《美国大学体育联盟运营体系研究》（hjty-2018-c34）部分研究成果

作者简介：

陈国强，男，上海体育学院副教授，硕士生导师，新闻传播学博士。

美国印第安纳大学公共健康学院访问学者（2013-2014）

栏目主编：陈华 文字编辑：陈华